«Рекламні ляпи» та їх наслідки
Вихід на іноземні ринки - це відповідальний крок, і маркетологи повинні уважно ставитися до перекладу реклами. Адже економія на професійних перекладачах, які знають лінгвістичні і культурні особливості цільової аудиторії, призводить до серйозних помилок. А промахи тут можуть обернутися на багатомільйонні збитки. Ось кілька прикладів таких «рекламних ляпів» з автомобільного бізнесу.
«Чемпіоном» тут є Ford на латиноамериканському ринку. Так, просуваючи в цей регіон свою нову модель Fierra, маркетологи компанії не врахували мовних нюансів. Їм би слід було адаптувати назву машини, але цього не зробили, і запланована експансія обернулася ганебним фіаско. Чому? Тому що «fierro» по-іспанськи означає «залізо» - щось на зразок нашого «відро з болтами».
Палкий FordЗдавалося б, на помилках навчаються, але ж ні: доля Fierra спіткала і модель Ford Comet на мексиканському ринку, яку чомусь перейменували в Caliente, тобто «Палкий». Вже після старту великомасштабної рекламної кампанії з'ясувалося, що у цього слова є інше значення - «сексуально збуджений».
Але найвідоміший провал Ford пов'язаний із моделлю Pinto в Бразилії. Він стався через те, що в бразильському просторіччі «pinto» означає «маленький пеніс». Коли збитки рекламної компанії стали очевидними, кинулися шукати причини неуспіху, а виявивши їх, в терміновому порядку перейменували модель в Corcel, тобто «Кінь».
ChevroletНе відстає від Ford в цьому конкурсі «ляпів рекламного перекладу» і Chevrolet. Коли компанія без будь-якої адаптації випустила на американський ринок модель Nova, то її продажі були мізерними, тому що, як потім з'ясувалося, в іспанській мові є словосполучення «no va», тобто «Не їде». Кому ж хочеться купувати засіб пересування, який не пересувається?
Непристойне прискорення від ChryslerКорпорація Chrysler свого часу в рекламній кампанії для іспаномовних країн, не мудруючи лукаво, використовувала свій успішний слоган Dart is Power, тобто «Прискорення - це сила». Однак покупці інтерпретували іспанський «переклад» слогана так, ніби їм пропонують зміцнити їхню потенцію. Така двозначність коштувала автогігантові купу грошей.
